Лидер мнений в Инстаграм: кто это и как с ним работать

Лидеры мнений – люди, к чьим советам прислушиваются массы. Если раньше в этот список входили только знаменитые личности – спортсмены, политики, звезды и другие публичные персоны, то сегодня в данную категорию вписалась совершенно новая группа людей. Это люди, завоевавшие популярность и авторитет на просторах социальной сети Инстаграм.

Интересный фотоконтент, полезная информация, активное общение с аудиторией сделали из них Инстаграм-звезд, за которыми следят, к которым прислушиваются, под чьими постами активно дискутируют. Некоторые трендсеттеры, как их еще принято называть, стали популярными даже за пределами сети.

Они перевернули мир рекламы и подход к продвижению товаров. Еще 15 лет назад производители тратили многомиллионные бюджеты, чтобы в рекламной компании снялась знаменитость. Сегодня они имеют возможность сэкономить, продвигая товар через популярных блогеров. Поскольку тематика страницы большинства лидеров мнений имеет определенную концепцию, она собирает аудиторию с соответствующими интересами. Таким образом, выбрав правильный аккаунт для продвижения товара, можно рассчитывать, что информацию получит максимальный процент целевой аудитории.

Категории лидеров мнений

На сегодня можно выделить несколько категорий персон, которые пользуются популярностью у более 10 тыс. фолловеров:

  • Публичные деятели
  • Известные спортсмены
  • Бизнесмены
  • Эксперты в разных сферах – экономисты, политологи, врачи, авторитетные журналисты и т. д.
  • Звезды кино и эстрады
  • Блогеры

Последние в свою очередь делятся на много типов. Среди основных можно выделить:

  • ЗОЖ-блогеры. Они посвящают страницу правильному питанию, фитнесу, тренировкам
  • Бьюти-обозреватели. Делают обзоры продукции сферы красоты, делятся секретами макияжа
  • Фешн-аккаунты – рассказывают о моде, стиле
  • Мамы – на примере своей жизни освещают темы воспитания детей, а также показывают, как можно совмещать активный досуг, работу и материнство
  • Food-блогеры – люди, которые готовят различные блюда, фотографируют их и постят вместе с рецептами, либо же ходят по разным заведениям и делятся мнением по поводу кухни, интерьера, обслуживания
  • Путешественники – категория активных туристов, которые часто посещают новые места, делают фото и видео-обзоры, публикуют полезную информацию о ценах на дорогу, проживание, питание, экскурсии
  • Vine-блогеры – люди, снимающие короткие юмористические видео

Как выбрать лидеров мнений для продвижения своего проекта

Чтобы определить лидера мнений, нужно в первую очередь обратить внимание на количество подписчиков. Чем их больше, тем лучше. Однако не всегда количество означает качество. Многие аккаунты накручивают подписки. В результате, основная масса аудитории – мертвая. Не лишним будет прошерстить комментарии под фото. Фразы вроде «заработок в сети интернет», «nice pic» и другие комментарии-штампы, написанные не по теме поста, принадлежат ботам. Поэтому, если под фото аккаунта много таких комментаторов, лучше с ним дело не иметь.

Существует три способа поиска лидеров мнений:

  • Биржа – это сайт-посредник между заказчиком и исполнителем. На нем вы выставляете ТЗ, в котором указываете критерии лидера мнений и выбираете профиль из всех откликнувшихся, что в принципе удобно. Кроме того, все финансовые операции защищены сайтом. Выбирать кандидата придется тщательно, поскольку на биржах много псевдотрендсеттеров с накрученной аудиторией
  • Специальные каталоги. На них, благодаря фильтру поиска, можно найти подходящие аккаунты. Подобные сервисы являются всего лишь информаторами. Поэтому, определившись с кандидатами, придется работать с ними напрямую. Одним из крупнейших каталогов лидеров мнений является сервиc LiveDune
  • Ручной поиск – наиболее качественный и самый трудоемкий процесс. Он потребует больше времени.

Но сама схема работы проста – это поиск по хештегам. Например, если нужно прорекламировать низкокалорийные сахарозаменители, ищем фитнес-блогера. Вбиваем теги #ЗОЖ, #ПП, #правильное_питание и дальше уже вручную анализируем результаты. Благо, первыми выстреливают самые популярные запросы – с наибольшим количеством фолловеров, лайков и комментариев.

Прежде чем начать сотрудничать, нужно проследить за аккаунтом. Двух недель достаточно, чтобы проанализировать ключевые аспекты:

  • Качество контента. Нужно оценить публикуемые посты, фотографии, стиль общения блогера с аудиторией, а самое главное – насколько тематика профиля созвучна с товарами и услугами, которые вы продвигаете
  • Активность прироста новых фолловеров. Слишком большой процент свидетельствует о накрутке. Если у профиля более 1 млн подписчиков, то 1 тыс. новых фолловеров в день – вполне реальна. Но если за аккаунтом следят всего 5 тыс. человек, то прирост в 1 тыс. – цифра неправдоподобная. Кроме того, следует обратить внимание на количество подписок. Если оно превышает число подписчиков, это значит, что данная страница раскручивается серыми методами – посредством массфолловинга и масслайкинга
  • Не менее 3 % подписчиков должны лайкать посты
  • Количество просмотров под видео покажет реальное число людей, просматривающих профиль.

Просмотры невозможно накрутить

  • Наличие постов о конкурентах
  • Соотношение рекламных и обычных публикаций. Если на странице размещено больше рекламы, чем обычных фотографий, лучше ее обойти стороной. Гораздо эффективнее выстрелить с рекламой в профиле, где она появляется реже и смотрится более органично.

Естественно, выбор лидера мнений будет зависеть от задач проекта. Но, как показывает практика, целесообразно транслировать рекламу через средние аккаунты – с 20 тыс. – 100 тыс. подписчиков. Так и по цене выгоднее и аудитория у них более активная, чем у миллионников.

Имеет значение география проекта. Рекламу киевского магазина одежды лучше размещать на аккаунте столичной модницы, нежели в профиле красавицы из Санкт-Петербурга.

Как работать с лидерами мнений

Прежде чем приступить к переговорам с лидером мнений, важно понять, что сотрудничество с ним отличается от привычных заказов копирайтеру или рекламному агентству. Блогер не читает заученный текст, а преподносит информацию в том формате, которым считает нужным. Он подбирает слова, исходя из привычного общения со своей аудиторией. Поэтому загонять его в строгие рамки не стоит. Пост, написанный в свободном стиле гораздо лучше воспримется аудиторией, нежели вылизанная, идеально написанная реклама.

Итак, четкого ТЗ нет, но есть ключевые моменты, которые стоит оговорить:

  • Формат поста – видео, снимок или текст
  • День и время публикации
  • Содержание – что именно должно прозвучать в посте
  • Ответственность за написание поста (чаще всего это делает сам блогер)
  • Условия – сроки, размер вознаграждения и форма – деньги или бартер

Обычно, более продвинутые блогеры публикуют рекламную информацию за деньги. Начинающие работают «за еду» – в обмен на продукцию, услугу.

Секреты эффективного сотрудничества

Маркетологи отмечают, что постоянное сотрудничество с определенным блогером в Инстаграм дает хорошие плоды. Будет плюсом, если прорекламированный товар будет периодически мелькать на странице и после проплаченного поста. Прорекламированное платье вызовет у девушек-фолловеров больший интерес, если они поймут, что авторитетный фешн-блогер действительно его носит в своей жизни вне сети.

Среди самых эффективных форматов сотрудничества эксперты выделяют:

  • Определение посла бренда – человека, который является представителем компании в Инстаграм
  • Ненавязчивое мимолетное упоминание бренда в видео и постах, посвященных другой теме
  • Подробное описание товара или услуги
  • Прямая реклама

Благодаря эффекту сарафанного радио, данный способ продвижения товаров и услуг в Инстаграм считается даже эффективней традиционной рекламы. В зависимости от авторитетности блогера, можно привести на свою страницы тысячи новых подписчиков, повысить узнаваемость марки, увеличить посещаемость и сами продажи.

Хотите раскрутить аккаунт в Instagram?

Звоните и заказывайте профессиональное продвижение Инстаграм в нашей компании!

Новые статьи

Конструктор сайтов Wix, Webark, uKIT, Setup. Где сделать бесплатно свой первый сайт? ☕ Блог студии GoldenWeb
Конструкторы сайтов: недостатки и преимущества
Август 2, 2018
Как продвигать свой Инстаграм в 2018 году
Как раскрутить Инстаграм аккаунт
Июль 3, 2018
Как сохранить фото с Инстаграм
Как сохранить фото с Инстаграм
Апрель 6, 2018

Свежие комментарии

    Теги

    Description instagram direct repost Instagram SEO текст Title Как продвигать Инстаграм Как раскрутить Инстаграм Как раскрутить профиль в Инстаграм Как раскрутить свой аккаунт в Инстаграм Как раскрутить страницу Инстаграм Как сохранить фото с Инстаграм Контент сайта Поисковые запросы Внутренняя оптимизация Директ Заголовки H1-H6 Лидеры мнений в Инстаграме СЕО текст магазин в инстаграм директ инстаграм имя в инстаграм как продавать в инстаграм как сделать репост в инстаграме как увеличить продажи конструктор лендингов конструктор сайтов красивые ники для инстаграма крутой ник для инстаграм платформы для создания сайтов поиск в инстаграм продажи перед новогодними праздниками продажи в инстаграм бизнес аккаунт в инстаграм бан в Instagram блокировка страницы в Instagram ведение страницы в Instagram лучший конструктор сайтов никнеймы для инстаграма оригинальное имя для инстаграма отчет о посещаемости сайта рекомендации по ведению страницы в Instagram репост в инстаграме сайт для создания сайтов уроки по Instagram хэштеги для Instagram